“设计之都”深圳在12月迎来创意设计的狂欢。对于近年来高速发展、国际化步伐迅猛的工业设计领域，更是从11月底开始便奉上了多场盛宴。11月30日，“2013首届中国（深圳）国际工业设计大展”在会展中心9号馆开幕；在4天的时间里，大展集中展示全球25个国家或地区的5000余件作品。

　　大展期间，一系列企业参展交流、设计师论道、国际大师讲座、国外团队工作坊活动让深圳成为工全球工业设计最受瞩目的平台。

　　改革开放以来，工业设计在中国兴起，并率先在深圳经济特区得到发展。广东省委常委、深圳市委书记王荣透露，目前深圳工业各类工业机构近6000家，从业人员超过10万人，深圳设计产业创造超过千亿人民币产值。在工业设计大展开幕式上，王荣还表示：“设计无国界，创业无止境，只有搭建更大的平台，融汇更多的智慧，设计才能走得更高更远”。

　　初步意向133次落实项目前期合作37个

　　3D打印的汽车、可穿戴的音响、自己会喝水的植物、画个电路就能让灯泡发光的导电墨水……创意可以让生活更美好，工业设计带来的改变已经实实在在来到了深圳人身边。

　　在“2013首届中国（深圳）国际工业设计大展”场馆里，人类智慧的熠熠光芒让参观者无不感叹。“简直不可想象！”观众何先生惊奇地看着波兰D2W公司的展示。这家致力于跻身3D打印和增材制造最前沿，拥有各种3D打印机和扫描、构图技术的企业，早在2005年的牙科治疗中率先应用3D打印技术以重塑脸部、下颚及头骨，并着手拓展脸部和牙科治疗的新方向。

　　深圳的设计师们也为国际同行的产品倾心。丹麦皇室御用奢华视听品牌B&O的展示让热衷音箱的卫先生赞不绝口。“Beolab 14 具有很强的识别性，并具有轻松整合客厅里的扬声器的能力。亚低音扬声器所占面积最小，所以可以放置在地板、墙角、墙面或家具后面等尽可能不起眼的任何位置”。

　　本着打造全球工业设计风向标的宗旨，2013首届中国（深圳）国际工业设计大展请来了全球最权威的8位设计大师及专家，对参展作品进行评比和筛选，确保参展作品质量。

　　全球前50位的设计泰斗：美国工业设计界顶级设计大师凯瑞姆·瑞席（Karim Rashid）、意大利天才设计大师斯蒂凡诺·乔凡诺尼（Stefano Giovannoni）、德国“设计怪杰”路易吉·克拉尼、世界首款3D打印汽车Urbee 2的项目负责人Jim Kor、Material Connexion公司高级副总裁Michael LaGreca等齐聚本次工业设计大展。

　　值得一提的是，2013中国（深圳）工业设计大展以海外展区为主，整个展馆60%以上为海外展区。

　　深圳工业设计行业协会秘书长封昌红介绍，大展聚集美国、意大利、法国、丹麦、芬兰、瑞典、韩国、加拿大八大国家展团同台竞技。其中热门游戏品牌愤怒的小鸟、顶级音响制造商B&O设计公司David Lewis Designers、丹麦著名建筑设计公司Jacob Jensen、意大利创意设计公司SEGNO INVERSO、韩国创意设计公司Ecojun、意大利家具品牌Cosimo De Vita Artigianer、芬兰大型玻璃品牌公司Lahti、加拿大奢华灯饰品牌SOONCHO TEXTILES、法国先锋设计品牌Ora-Ito、制造了世界首款3D打印汽车的Urbee等80余个知名品牌纷纷前来。

　　除60%的国际展区外，本次大展也展示了深圳工业设计产业的发展历程。深圳本土的飞亚达、三诺、嘉兰图、雷柏、无限空间、洛可可、宝嘉能源等10多家知名品牌企业和设计机构，都在设计创新展区和设计体验区设置了独立展区，与众多设计强国的顶尖设计品牌同台竞技。

　　据不完全统计，11月28日—12月1日，海外参展商与深圳企业总共进行456次对接，其中初步达成意向133次，落实项目前期合作37个。

　　关注产品中国企业更需差异化

　　工业和信息化部工程师朱宏任认为，转型时期的工业设计已经对出现的功能、形态、结构及包装进行整合优化的创新活动，而越来越引起各方重视，促进工业设计发展，是丰富产品品种，提升产品附加值的重要手段，是提高工业竞争力，加快工业转型升级的重要载体，是适应消费者个性化需求，扩大内需，打造中国经济升级版的重要举措。

　　“设计先进国家的经验显示，通过创新驱动可以促进制造业转型升级，通过设计可以铸造深圳质量”，封昌红分析称，“深圳的工业设计已经走过了自然生长阶段，目前处于一个与国际接轨、不断走向国际舞台的时候，我们希望通过此次大展让国际设计界的目光关注到深圳”。

　　近年来，深圳在有国际设计界三大奥斯卡奖项之称的红点、iF、G-MARK大奖上频频露脸，受到国际设计界认可和重视。一组工业设计数据足以让从业者骄傲，深圳市工业设计斩获国际IF大奖57项，其中2012年获奖14项，2013年获奖25项，连续两年超过全国获奖半数以上；获得红点奖44项，其中2012年获15项，2013年获18项，两年来获奖产品数持续增长。

　　“从全球市场的角度，现在已经有一些中国企业处于很领先的地位。有些中国公司在某些产品品类上已经是领导者了，但是我们的价格比较低，赚的钱也比较有限，所以下一步就是要改变一个方向，开发一些全球化的产品，让这些产品可以在最高的层级竞争，在全球市场上竞争。在大展的专题对话中，来自意大利的设计大师斯蒂凡诺·乔凡诺尼提出了他对中国设计的看法。

　　“中国公司的一个大问题，就是每一家公司都是关注于产品，他们的目标都是一样的产品，产品的层级都是一样的。两个公司之间产品的识别度不够，没有差异化，而且同一公司产品的差异化也不够，所以我觉得未来很重要的一点就是有一个流程来进行差异化。我们的目标不同，同样的公司也有不同的定位，来创造不同层级的产品，每一家公司必须要有一个可以识别的身份，他们的目标也必须清晰，可以向他们的客户传达这样的信息，这是很重要的一个流程。”蒂凡诺·乔凡诺尼说。

　　■“深圳工业设计”亮点

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　　第二代自动借书机

　　在深圳，小区门口、地铁、工厂和街道，24小时城市自主街区图书馆（自动借书机）已经成为热爱读书的深圳人的好朋友。

　　但并不是每一个人都知道，自动借书机是深圳的一家工业设计公司怡美设计的创新设计产品。本次大展上，怡美携带第二代自助借书机亮相，与以往的同类产品相比，此产品的技术涵盖面广，涉及物联网的多种最新技术，尤其是在快速精确定位、自动模块组合、自动上书三个方面，达到了国际先进水平，并通过了国家3C质量标准的严格认证，已在国内安装了数十套。

　　2

　　洛可可35件各类获奖展品

　　企业设计展开展当日恰逢LKK洛可可设计集团成立九周年纪念日。展示台上，该公司获得IF奖的“ABB盈控分布式控制系统”、“巧克力组合式移动电源”，获得德国红点奖的“美杜莎Hi-Fi耳机”，以及亲子投影仪投射、最新的腾讯OTT盒子webox……共35件展品受到参观者瞩目。

　　据悉，经历了9年发展，LKK从“工业设计领导者”成长为“整合创新综合性集团公司”，目前已开始率先布局下一阶段全产业链整合创新的国际化发展战略。

　　3

　　非同步追随腕表

　　凭借自主研发的CIGA Design非同步追随腕表的独特机械机芯设计，中世纵横问鼎今年的红点至尊奖（best of best），这一设计颠覆性创造了用一根指针来实现计时功能，并拥有自主知识产权。本届大展，这款代表钟表设计制造的水准之作亮相，让国际钟表界对国内机芯设计刮目相看。

　　■案例

　　深圳雷柏科技：

　　潜心工业设计 绽放国际舞台

　　在众多亮相此次大展的深圳企业中，深圳雷柏科技股份有限公司与工业设计的故事颇具代表性。一个11年前由几个年轻人在深圳创立的小企业，早年从事无线鼠标键盘代工，如何在短短数年内打响品牌、上市并走向国际市场，其中工业设计的重要性值得深思。尽管进入欧洲市场才两年左右，但雷柏海外市场销售额情况和增长速度稳定，年销售额近5000万美金。

　　这家成立于2002年的年轻企业，从创立之初就将设计与技术并重，在2002年至2006年的ODM（原始设计制造）阶段已凭借工业设计优势抓牢了欧美一线厂商的订单；在2007年建设自有品牌以来，工业设计更是对其在产品品质、形象等方面起到了关键作用；在2011年至今对国际市场的开拓过程中，优秀的工业设计以及“无心插柳”获得的德国iF设计奖等奖项，让其更快进入国际市场并收获颇丰。

　　“雷柏凭借E9270P获得了2013年iF奖，这款键盘最薄的地方只有4毫米，而且采用全不锈钢底板，金属感非常强。这款产品最近上市后市场反响非常好，在国内和欧洲市场的销量都很好。”

　　深圳雷柏科技股份有限公司研发中心总监邹超告诉记者，中国品牌进入国际市场有一定难度，而雷柏2011年底进入欧洲市场时，凭借经典的刀锋系列产品，与主流卖场的谈判非常容易，几乎一个月之内就进入了德国、法国、意大利等国家的主流市场。“我们认为走出去的过程中，工业设计的影响最大，我们的工业设计符合欧洲人和全球的审美标准，风格简约、时尚，其次才是中国品牌的高性价比。”

　　雷柏为什么能从一个生产无线键盘鼠标的小企业快速成长为一个上市公司？邹超认为，最大的原因就是雷柏对于工业设计的重视，从2002年成立之初就将技术和设计并重，而很多企业对工业设计的重视还是在几年后苹果手机风靡的启发之下才开始的。如今，雷柏的设计师团队已从2003年的一两人增至目前的20多人，工业设计部门、平面设计部门、交互设计部门三个部门已成型，雷柏简约、时尚的风格也逐渐深入人心。

　　在雷柏的工业设计获得市场认可、斩获多个奖项的同时，在国内外也出现了一些仿冒、仿制雷柏的产品。对此，邹超也感到很无奈，只能以更快的速度推出更好的产品来应对这种局面。不过，邹超对雷柏的工业设计非常自信，“对于一个做品牌的企业来说，我们不太关注设计的投入与回报问题，雷柏一直对于市场的发展方向、对于用户需求的洞察很自信，绝少出现开发一个产品推出市场后没人埋单、没人喜欢。”

　　邹超告诉记者，传统的市场调研越来越过时，它的作用更多是为了避免犯错误，而不能帮助企业设计出具有领先性的产品，因此设计人员要擅于换位思考，考虑用户需求、人性化、行业的技术发展方向等，这样才能在行业的第一波浪潮中找到机会。“正如乔布斯所说，只有当你把产品摆在用户面前，他才知道自己需要什么。”邹超认为，企业真正需要的设计人才既要懂技术、懂设计，又要懂用户、懂市场，这样才能真正洞察行业的未来。